12月21日消息，蘇寧易購(gòu)與微信合作正式上線(xiàn)主打趣味購(gòu)物的小程序“星愿快閃店”。據(jù)悉，這次的小程序率先推出“火象星座”“土象星座”“風(fēng)象星座”“水象星座”四大主題，每個(gè)主題對(duì)應(yīng)相應(yīng)的星座，為每個(gè)星座甄選6-8款專(zhuān)屬好物。

值得注意的是，在微信朋友圈中分享相關(guān)星座頁(yè)面會(huì)自動(dòng)生成一句該星座年度關(guān)鍵詞，比如雙子座的關(guān)鍵詞為“本命戲精”并附上明年的運(yùn)勢(shì)診斷“有取舍才行，事業(yè)和愛(ài)情不可兼顧！”這樣的小心思加強(qiáng)了“星愿快閃店”的社交屬性，激發(fā)用戶(hù)分享。

據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露，推出“星愿快閃店”的初衷是想抓住年輕女性用戶(hù)的興趣點(diǎn)，強(qiáng)化購(gòu)物過(guò)程中的趣味性，提升購(gòu)物體驗(yàn)。為了做好這次活動(dòng)，蘇寧工作人員詳細(xì)研究了每個(gè)星座不同的性格特征，再根據(jù)特征篩選出最適合該星座的好物推薦。例如在別人眼里，處女座很挑剔，喜歡吹毛求疵，一般的商品根本入不了法眼，所以蘇寧特意為處女座選擇了蘇寧極物化妝11件套，材質(zhì)優(yōu)異，觸感舒適。

電商為何紛紛布局微信小程序？

微信小程序推出已經(jīng)兩年，消費(fèi)者已逐漸習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)化的購(gòu)物方式，電商想要精準(zhǔn)抓住中國(guó)消費(fèi)人群，微信這一閉環(huán)生態(tài)圈無(wú)疑擁有者巨大的流量紅利。而隨著頭部電商紛紛搶灘小程序，推出各種新鮮感的應(yīng)用，小程序生態(tài)也隨之成為互聯(lián)網(wǎng)年度“熱詞”。

在剛剛過(guò)去的“雙11”年度購(gòu)物盛典中，據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，相比去年的11月1日至11日，今年的同一時(shí)間段內(nèi)品牌自營(yíng)類(lèi)小程序的DAU增長(zhǎng)7倍，交易金額增長(zhǎng)22倍，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入白熱化階段。

2018年，一直對(duì)電商持有不同看法的奢侈品也開(kāi)始擁抱小程序，Louis Vuitton、愛(ài)馬仕、Cartier、Burberry和Coach等奢侈品牌紛紛加入小程序，分別以官方精品店、限時(shí)快閃店甚至游戲小程序等方式呈現(xiàn)。除奢侈品牌外，優(yōu)衣庫(kù)、H&M和Zara以及Nike、adidas等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌們也先后在微信小程序以不同的方式為消費(fèi)者提供便利服務(wù)。

小程序具有輕體量、大流量、投入低、可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)，微信中的10億用戶(hù)都是潛在消費(fèi)者，在流量紅利日趨枯竭的今天，小程序顯得尤為亮眼，成為各大電商爭(zhēng)取更多流量的前沿陣地。