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微信開放“一物一碼”功能,激活線下流量!

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 序多多 ? 2019-07-25 09:12:02 E2651

                     

小程序真正的戰(zhàn)場(chǎng)在線下,最需要升級(jí)和連接的場(chǎng)景也都在線下。張小龍首次定義小程序時(shí),說了三個(gè)目標(biāo)——“即用即走,激活線下,連接場(chǎng)景”,后兩個(gè)都是說小程序連接線下的野心和意圖。

近日,微信全面開放“一物一碼”功能,結(jié)合小程序和大數(shù)據(jù),打通商家與消費(fèi)者之間的信息隔膜?!耙晃镆淮a”正是微信在線下為小程序官方商城賦能的一個(gè)體現(xiàn)。

接入“一物一碼”能力后,商家可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”,并通過在商品上“賦碼”的方式,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)、精準(zhǔn)營銷互動(dòng)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營等能力,將賣出去的數(shù)以億計(jì)的商品轉(zhuǎn)化為“流量”并沉淀下來。同時(shí),微型碼作為騰訊專利碼制,不能被破解和仿制,大大提升了商家制碼的安全性。

消費(fèi)者購買商品時(shí)掃描商品上的微型二維碼,就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序,獲得定制化服務(wù),讓每一件商品都成為小程序流量的線下入口,通過小程序高效與消費(fèi)者取得聯(lián)系,獲得流量,構(gòu)建小程序—商家—消費(fèi)者的溝通橋梁。

目前,“一物一碼”功能已全面開放,江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)接入微信“一物一碼”能力。

想要實(shí)現(xiàn)以上效果的品牌商家,可以登錄已認(rèn)證服務(wù)號(hào)的后臺(tái),點(diǎn)擊公眾號(hào)菜單中的「添加功能插件」,添加一物一碼功能插件申請(qǐng)。申請(qǐng)通過后,商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務(wù)商進(jìn)行研發(fā)。商品投放后,登陸公眾號(hào)后臺(tái),進(jìn)入一物一碼功能查看掃碼數(shù)據(jù)。

通過“一物一碼”能大量的將線下的每一件商品流量導(dǎo)入線上,并且通過小程序承接的線下流量,可以建立與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

與消費(fèi)建立聯(lián)系之后,通過小程序就可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的互動(dòng),如通過“小程序紅包”能力,在小程序中給用戶發(fā)送優(yōu)惠券,引導(dǎo)用戶復(fù)購。通過“關(guān)注公眾號(hào)組件”能力,引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào),增加公眾號(hào)的粉絲數(shù)量,并實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的持續(xù)營銷能力。據(jù)“微信公開課”介紹,東鵬特飲通過“一物一碼”+“現(xiàn)金紅包”功能,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,上線以來產(chǎn)品銷量每年連續(xù)復(fù)合增長40%,同時(shí)也幫助東鵬特飲節(jié)省了近千萬的營銷預(yù)算;另外,利用海量商品流量,東鵬特飲通過“小程序廣告組件”進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn),月均流水過百萬。

通過“一物一碼”導(dǎo)流到小程序上的用戶流量,為商家實(shí)現(xiàn)了“數(shù)字化用戶資產(chǎn)”。之前零售品牌的商品賣給了哪些消費(fèi)者,除了通過一些線下調(diào)研外,基本無法獲取。而調(diào)研所獲取到的用戶信息準(zhǔn)確率和樣本覆蓋量也難以保證?,F(xiàn)在,通過“一物一碼”,商家可以在后臺(tái)直接查看商品的掃碼時(shí)間、地點(diǎn)、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等用戶畫像數(shù)據(jù),及時(shí)了解產(chǎn)品走向和營銷效果,從而做到下一步營銷方案的快速有效調(diào)整,使用戶運(yùn)營變得更高效,也進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。

可以說此次“一物一碼”功能的上線是零售企業(yè)的一大福音,通過微信小程序開辟了獲取線下流量的新價(jià)值。而小程序連接萬物的能力也將通過“一物一碼”得到進(jìn)一步探索,隨著5G通信技術(shù)的應(yīng)用,小程序也將成為物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中至關(guān)重要的一環(huán)。


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