大部分從事整站營(yíng)銷的站長(zhǎng)，必定都遇到網(wǎng)站整站營(yíng)銷效果大起大落，甚至毫無(wú)起色的情況，即便是每天都在不斷的更新原創(chuàng)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)外鏈，關(guān)鍵詞的布局也沒(méi)有問(wèn)題，但是關(guān)鍵詞的排名始終上不去，尤其是近期，甚至出現(xiàn)了逐步下降的情況。遇到這種情況，建議大家先不要著急，而是要去分析為什么整站營(yíng)銷沒(méi)效果原因，只有找到根源，才能對(duì)癥下藥。

一、算法調(diào)整

因?yàn)樾苷铺?hào)的改動(dòng)，百度近期也發(fā)生了改變，推出了部分相關(guān)的搜索算法，應(yīng)對(duì)新的處于黑帽邊緣的搜索策略，如：標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆積的跡象，從而造成題文不符的現(xiàn)象。例如：近期推出的《百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范》相信很多的站長(zhǎng)都未引起重視，而它應(yīng)該是近期造成百度排名，大幅度波動(dòng)沒(méi)有效果的主要因素之一。

二、服務(wù)器設(shè)置

主機(jī)設(shè)置出現(xiàn)問(wèn)題，同樣會(huì)影響到整站營(yíng)銷的效果，如：有的主機(jī)設(shè)置禁止搜索引擎爬行，普通用戶訪問(wèn)不會(huì)受到影響；服務(wù)器404錯(cuò)誤信息設(shè)置不正確，頁(yè)面不存在時(shí)，用戶看到的是404錯(cuò)誤信息提示，但返回的服務(wù)器信息卻是200，這會(huì)讓搜索引擎認(rèn)為你網(wǎng)站有很多的復(fù)制內(nèi)容，給搜索引擎留下不好的印象。所以，既然從事整站營(yíng)銷的工作，就一定要定期的檢查日志文件，確保搜索引擎蜘蛛爬行順利，且返回消息正確。

三、錯(cuò)誤策略

這點(diǎn)常出現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)公司中，因?yàn)楣揪W(wǎng)站剛上線，公司沒(méi)有專業(yè)的整站營(yíng)銷專員，沒(méi)有系統(tǒng)的去學(xué)習(xí)整站營(yíng)銷的知識(shí)，可能做出很多的錯(cuò)誤的整站營(yíng)銷策略，如：今天平臺(tái)發(fā)布外鏈，明天站內(nèi)寫文章，沒(méi)有確定重點(diǎn)整站營(yíng)銷的關(guān)鍵詞，發(fā)文沒(méi)有規(guī)律，內(nèi)容質(zhì)量不高等。通常，正確的整站營(yíng)銷策略應(yīng)該是在一個(gè)周期內(nèi)，重點(diǎn)整站營(yíng)銷確定好的關(guān)鍵詞，內(nèi)容更新與外鏈發(fā)布同時(shí)進(jìn)行，發(fā)文有規(guī)律，重視內(nèi)容質(zhì)量，切莫抱著三天打魚兩天曬網(wǎng)整站營(yíng)銷心態(tài)。

四、競(jìng)爭(zhēng)壓力

在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行整站營(yíng)銷之前，作為整站營(yíng)銷站長(zhǎng)要學(xué)會(huì)去分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，正所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。尤其是一些新站點(diǎn)，因?yàn)闄?quán)重沒(méi)有老站高，所以我們不能原地踏步，否則我們的數(shù)據(jù)指數(shù)，肯定不盡人意，這點(diǎn)是 毋庸置疑的，因此一定要時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具體方面如下：

A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更新文章的頻率，文章內(nèi)容的質(zhì)量及行業(yè)詞庫(kù)的覆蓋率；

B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外鏈發(fā)布的平臺(tái)，外鏈的結(jié)構(gòu)，以及優(yōu)質(zhì)外鏈所占的比重；

C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站是否被百度特殊扶持。

五、整站營(yíng)銷手法

一直以來(lái)，白帽整站營(yíng)銷的都是最穩(wěn)定有效的，但是有些站長(zhǎng)為了關(guān)鍵詞能夠擁有更好的排名，購(gòu)買一些 軟件進(jìn)行點(diǎn)擊，或過(guò)度的操縱鏈接，在短期內(nèi)購(gòu)買大量的單向鏈接，還有就是網(wǎng)站前期，內(nèi)容被人惡意采集鏡像，這些對(duì)于網(wǎng)站整站營(yíng)銷造成的影響都是非常重大的，一旦被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，有可能會(huì)面對(duì)閉站的風(fēng)險(xiǎn)，所以前期一定要做好防止網(wǎng)站被采集的手法，一定要投機(jī)取巧，尋找捷徑，整站營(yíng)銷沒(méi)有捷徑，只有腳踏實(shí)地，一步一步的進(jìn)行白帽整站營(yíng)銷。

六、對(duì)搜索引擎存在誤解

很多的企業(yè)主，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)主，覺(jué)得只要關(guān)鍵詞有排名就一定有效果，而且提升關(guān)鍵詞排名很容易，但事實(shí)并非如此。

首先，并非關(guān)鍵詞有排名就會(huì)有效果。因?yàn)橛脩裘恳淮螜z索，都代表著一個(gè)需求，用戶是因?yàn)橄胝易约盒枰男畔ⅲ圆艜?huì)搜索。只有當(dāng)我們的網(wǎng)站能優(yōu)先得到展示，且標(biāo)題、描述有足夠吸引力，用戶才有機(jī)會(huì)進(jìn)入我們的網(wǎng)站。此時(shí)若我們的網(wǎng)站正好能解決用戶的問(wèn)題，滿足其需求，才有可能產(chǎn)生交易。

其次，并非關(guān)鍵詞得到展現(xiàn)就會(huì)有成效，即便我們能滿足大多數(shù)用戶需求?；蛟S有些朋友會(huì)說(shuō)，只要關(guān)鍵詞流量大，排上去就可以帶來(lái)大量用戶，客戶做一個(gè)算一個(gè)，這種想法放在之前的傳統(tǒng)媒體或許有用，但在互聯(lián)網(wǎng)的今天，這種思維不可取，因?yàn)殛P(guān)鍵詞排名需要時(shí)間，除非是投放搜索引擎廣告，否則絕不可能在短時(shí)間內(nèi)獲得排名。搜索引擎整站營(yíng)銷需要經(jīng)過(guò)一定的排名周期才能獲得，這也是搜索引擎整站營(yíng)銷最大的成本：人力成本和時(shí)間成本。

總之，無(wú)論是服務(wù)器，算法調(diào)整還是其他因素的影響，既然從事整站營(yíng)銷，并且想將這份工作做好，那么就必須要有縱觀全局的理念，要從各個(gè)方面仔細(xì)分析研究并加以整站營(yíng)銷。