SEO和SEM都是基于搜索引擎平臺的一種提升排名的手段，了解它們的優(yōu)劣勢，并將企業(yè)自身產(chǎn)品及目標(biāo)客戶的特性結(jié)合這兩種推廣方式的優(yōu)勢進(jìn)行合理利用，就能為企業(yè)帶來良好的投入產(chǎn)出比。到底什么是什么是SEM呢？

（搜索引擎整站營銷）是利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的一種方式。目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。很大程度上是網(wǎng)站經(jīng)營者的一種商業(yè)行為，將自己或自己公司的排名前移。

SEM（搜索引擎營銷）是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實現(xiàn)交易。

那么和SEM的優(yōu)勢與劣勢有哪些:

一、的優(yōu)勢：

是利用搜索引擎自然排名機(jī)制，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)外部調(diào)整整站營銷，提高網(wǎng)站的自然排名，從而獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量。

1. 成本低，展現(xiàn)和點擊均免費。

2. 整站營銷針對所有搜索引擎，整站營銷后所有搜索平臺都會不同程度認(rèn)可你的網(wǎng)站，從而獲得較好的展示位置。

3. 比起SEM，有更高的用戶信任度。

的劣勢：

1. 相對于SEM而言，無法快速獲得排名，需要一定時間整站營銷才能有較好排名。

2. 因搜索引擎平臺規(guī)則的調(diào)整導(dǎo)致原有排名位置發(fā)生波動。

3. 排名在SEM付費排名之后。

二、SEM的優(yōu)勢：

SEM全稱搜索引擎營銷，為按每次點擊扣費形式收費，簡稱CPC。

1. SEM的優(yōu)點在于可靈活掌握推廣力度，可隨時增減關(guān)鍵詞等。

2. SEM可快速獲取較好位置排名。

3. 企業(yè)可根據(jù)業(yè)務(wù)需求精準(zhǔn)定位潛在客戶，如SEM基礎(chǔ)設(shè)置里的“推廣地域”、“推廣時段”等等進(jìn)行設(shè)置。

SEM的劣勢：

1. SEM的劣勢相對來說，價格高

2. SEM廣告有潛在被惡意點擊的風(fēng)險。

3. 后臺管理繁瑣，企業(yè)需進(jìn)行日常維護(hù)、復(fù)查排名與控制成本。

雖然SEM和的區(qū)別很大，但是基于兩種網(wǎng)絡(luò)推廣方式互補(bǔ)的特性，企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)推廣時更需重視這兩種渠道，企業(yè)還需將這兩種渠道的收益效果進(jìn)行評估，雙向結(jié)合才能讓企業(yè)小投入大回報。