在企業(yè)建站時(shí)，可能很多時(shí)候更多關(guān)注網(wǎng)站相關(guān)功能和內(nèi)容的建設(shè)，對于企業(yè)的品牌重視程度卻不夠。當(dāng)然也有的時(shí)候，企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，企業(yè)品牌還沒有形成，也沒有固定的方向，這樣對于企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)必然會(huì)造成一定的影響。事實(shí)上，如果企業(yè)品牌在網(wǎng)站建設(shè)之前，如果就已經(jīng)建立，那么此時(shí)建站就有了明確的方向，但是如果企業(yè)品牌還沒有構(gòu)建，此時(shí)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該又如何進(jìn)行呢?

從網(wǎng)站建設(shè)和企業(yè)品牌之間的關(guān)系來看，顯然具有相互影響的關(guān)系。企業(yè)品牌能夠知道網(wǎng)站建設(shè)的方向，而網(wǎng)站建設(shè)也能夠彰顯出企業(yè)品牌，并在運(yùn)營中凸顯企業(yè)品牌，并營造出企業(yè)品牌。對于前者而言，網(wǎng)站建設(shè)似乎并不成為問題，但是對于后者而言，在企業(yè)品牌還沒有確定的條件下，應(yīng)該如何進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)以及相關(guān)的整站營銷工作呢?

下面就來對企業(yè)品牌還沒有成功建立之前，如何進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)和整站營銷進(jìn)行簡要的分析。具體可以從下面幾個(gè)方面來著手。

第一，分析企業(yè)品牌建設(shè)方向，然后明確網(wǎng)站建設(shè)方向。

品牌和企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)雖然相互影響，但是品牌建設(shè)畢竟是在前面。如果企業(yè)沒有品牌形象時(shí)，此時(shí)并不需要加大宣傳來迅速構(gòu)建企業(yè)的品牌，而且品牌建設(shè)也不是一朝一夕就能夠奏效?？墒俏覀兎治銎髽I(yè)品牌建設(shè)方向卻能夠在短時(shí)間里進(jìn)行。這需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)結(jié)合市場來確定相應(yīng)的品牌形象，同時(shí)明確對應(yīng)的品牌理念。這樣就能夠更好的指導(dǎo)網(wǎng)站的建設(shè)。此時(shí)網(wǎng)站在內(nèi)容上還是設(shè)計(jì)風(fēng)格上都需要緊密貼合品牌理念，比如企業(yè)想要構(gòu)建高科技方向品牌，那么網(wǎng)站應(yīng)該以藍(lán)色為主基調(diào)。如果從餐飲業(yè)構(gòu)建品牌，那么就應(yīng)該以紅黃為主色調(diào)。通過這種設(shè)計(jì)和理念之間的結(jié)合，來彰顯出企業(yè)的品牌。

第二，結(jié)合品牌發(fā)展方向設(shè)置相關(guān)的欄目。

對于網(wǎng)站建設(shè)而言，最為重要的就是相關(guān)欄目的明確，這是網(wǎng)站建設(shè)成功的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的方向。如果你的企業(yè)想要重點(diǎn)發(fā)展服務(wù)，凸顯服務(wù)品牌，那么網(wǎng)站欄目上應(yīng)該增強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對產(chǎn)品售后的服務(wù)支持力度，同時(shí)還需要在網(wǎng)站上增設(shè)相關(guān)的試試在線服務(wù)欄目，從而支持對用戶的實(shí)時(shí)服務(wù)。當(dāng)然如果你的企業(yè)更多要展示自己的技術(shù)實(shí)力，將技術(shù)質(zhì)量當(dāng)成品牌的發(fā)展方向，那么就需要設(shè)置相關(guān)的技術(shù)頻道，一方面展現(xiàn)技術(shù)方面的內(nèi)容，同時(shí)還需要增設(shè)行業(yè)欄目，彰顯企業(yè)在本行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)優(yōu)勢，從而彰顯出企業(yè)自身的品牌形象。

第三，從網(wǎng)站整站營銷層面，同樣也要注重結(jié)合企業(yè)品牌。

對于企業(yè)網(wǎng)站而言，如果能夠?qū)ζ髽I(yè)品牌形象有所促進(jìn)，那么就是一個(gè)成功的網(wǎng)站?？墒乾F(xiàn)在很多時(shí)候，在網(wǎng)站整站營銷層面，企業(yè)網(wǎng)站和企業(yè)的品牌形象之間并沒有形成緊密的聯(lián)系，有的企業(yè)為了迅速提升企業(yè)的排名，往往采用黑盒整站營銷方式，甚至作弊整站營銷方式來進(jìn)行。這種方式雖然能夠在短時(shí)間里提升網(wǎng)站排名，但是卻難以增強(qiáng)用戶的認(rèn)可度，如果網(wǎng)站的流量跳轉(zhuǎn)率過高，必然會(huì)嚴(yán)重影響到企業(yè)的品牌。所以在整站營銷層面，更多要和行業(yè)高端網(wǎng)站進(jìn)行合作，另外網(wǎng)站內(nèi)容以及有關(guān)的外鏈建設(shè)都需要做到高端大氣，這樣才能夠更好的彰顯出自己企業(yè)的品牌形象。

總而言之，企業(yè)品牌對于網(wǎng)站建設(shè)和整站營銷有著極大的影響，而且反過來，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和整站營銷也能夠很好的促進(jìn)企業(yè)品牌的建設(shè)。對此企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，需要優(yōu)先明確自己的品牌發(fā)展理念，然后據(jù)此進(jìn)行相關(guān)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和建設(shè)以及整站營銷，這樣才能夠提升網(wǎng)站成功的可能性。